12月27日，國家廣電總局電影局有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，今年全國電影票房將超60億元，創(chuàng)歷史新高。這比2008年的43億元增加近20億元，約增40%，中國成為全球電影票房增長最快的國家。盡管如此，有關(guān)部門給出的統(tǒng)計還是不夠樂觀：我國電影院票房收入占全國電影業(yè)總收入的90%到95%，而“電影后產(chǎn)品”的收益僅占5%到10%，“電影后產(chǎn)品”營銷將是一片待開墾的處女地。
在美國，每年電影票房收入70億，而“電影后產(chǎn)品”就有約190億，幾乎是電影票房的3倍。近幾年，美國“電影后產(chǎn)品”的營銷模式也刺激了中國電影市場。最早投入“電影后產(chǎn)品”的要數(shù)2002年張藝謀的《英雄》。該片不但創(chuàng)造了當(dāng)年國產(chǎn)影片2.5億票房之最，在“電影后產(chǎn)品”開發(fā)上也是開了“先河”，達(dá)3000萬：1780萬元出售DVD／VCD的版權(quán)；跟蹤《英雄》拍攝的紀(jì)錄片《緣起》也以30萬元人民幣的價格出售版權(quán)；同名小說、漫畫紅極一時；與中國郵票總公司合作發(fā)行人物郵票，根據(jù)片中設(shè)計的道具等等，使《英雄》正式走入院線前就已賺了不少。于是，中國電影人在賣電影票的同時，也同步開賣與這部電影相關(guān)的玩具、郵票、紀(jì)念品、電子游戲、圖書等等，中國電影正式開始步入“電影后產(chǎn)品時代”。
2009年，中國電影市場依然火爆異常，電影和“電影后產(chǎn)品”的營銷也拉開陣勢。12月21日，有報道稱張藝謀的年度賀歲大戲《三槍拍案驚奇》上映后，其網(wǎng)絡(luò)游戲《麻子面館》也借勢“走紅”，已有超過41萬網(wǎng)友安裝了該網(wǎng)絡(luò)游戲。與此同時,其他將在春節(jié)檔上映的電影也相繼展開了電影后產(chǎn)品的營銷之路。
春節(jié)檔即將上映的由胡玫執(zhí)導(dǎo)、周潤發(fā)主演的史詩巨作電影《孔子》，描寫孔子51歲出任中都宰一直到其73歲病逝這段經(jīng)歷，并挑選了最有戲劇性的墮三都、周游列國、陳蔡被圍等重要經(jīng)歷進(jìn)行改編。除了眾星云集、大場面、大制作之外，近期《孔子》展開的“電影后產(chǎn)品”營銷也眉目愈清。其借助獨家信息化合作伙伴中企動力的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺數(shù)商Z+，首次打造了“電影后產(chǎn)品”的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，可謂是在電影界首開網(wǎng)絡(luò)營銷的先河。
取名“孔家mall”（www.kongjiamall.com）的網(wǎng)絡(luò)商城目前已經(jīng)完成所有的技術(shù)測試，與電影相關(guān)的后產(chǎn)品也將于電影上映同期陸續(xù)與大眾見面。據(jù)相關(guān)人員介紹，“孔家mall”不僅是電影的宣傳渠道之一，同時將作為《孔子》“電影后產(chǎn)品”重要營銷渠道。未來，只要坐在家中就可以輕輕松松逛“孔家mall”。在網(wǎng)絡(luò)商城中，用戶不僅可以立體的查看產(chǎn)品的詳細(xì)信息，同時，網(wǎng)站還具備在線客服等諸多功能，喜歡的東西輕輕一點“購買”按鈕就立刻擁有，而手機短信功能更可以讓用戶輕松獲得“孔家mall”的最新產(chǎn)品資訊，愛好收藏“電影后產(chǎn)品”的影友現(xiàn)在可以通過多種渠道獲得相關(guān)信息，實在是方便至極。
作為電影《孔子》的獨家信息化合作伙伴，中企動力總經(jīng)理陳丹女士介紹，在過去的十年里，中企動力走出了一條有中國特色的企業(yè)信息化之路。“中國特色信息化運營”簡單地概括主要包括兩個方面，一個方面是本地化服務(wù)，另外一個方面是信息化運營。這兩個方面都完全是基于中國企業(yè)信息化需求的特點。作為服務(wù)中國中小企業(yè)信息化建設(shè)十年的中企動力，不僅關(guān)注信息化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也希望可以幫助中國中小企業(yè)主打造智慧型企業(yè)。此次贊助《孔子》也是為了更好的推廣儒商文化，與中國中小企業(yè)共同成長。
在為《孔子》打造網(wǎng)絡(luò)營銷平臺時，中企動力結(jié)合十年服務(wù)30萬中小企業(yè)客戶的經(jīng)驗，為“孔家mall”量身打造了適合其應(yīng)用的諸多功能，如工作人員可以通過數(shù)商Z+客戶行為分析功能時時了解客戶增長量、來源、消費金額等方面分類統(tǒng)計，按照潛在、意向、成交等客戶狀態(tài)進(jìn)行分類，實現(xiàn)有效的客戶篩選，及時了解商品的銷售和計劃銷售情況，真正為產(chǎn)品銷售提供參考依據(jù)。
同時，作為中國中小企業(yè)信息化建設(shè)的重要合作伙伴，以及對孔子儒商文化的推崇，為了紀(jì)念孔子誕辰2560年，中企動力此次還聯(lián)手《孔子》出品方共同制作了2560套限量版的紀(jì)念竹簡，此舉也是IT企業(yè)聯(lián)手電影制作方首次共推電影文化產(chǎn)品，據(jù)悉，限量版竹簡將作為中企動力回饋客戶的禮品，用以共同學(xué)習(xí)和傳播孔子文化，為打造中國智慧型企業(yè)而共同努力。
史詩電影巨作《孔子》營銷網(wǎng)站“孔家mall”的推出，可以說是開辟了中國電影歷史上全方位運用信息化手段推廣和傳播電影后產(chǎn)品的先河，這也標(biāo)志著傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)正式接軌“信息化”，可以說是對電影產(chǎn)業(yè)營銷模式的一次創(chuàng)新。讓我們共同期待，信息化會真正成為適合企業(yè)變革發(fā)展的工具，推動電影產(chǎn)業(yè)乃至整個市場經(jīng)濟進(jìn)入良性發(fā)展階段。
